Comment trouver gratuitement
les mots-clés
de ses concurrents
Connaître les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent, c'est savoir exactement quelles requêtes génèrent leur trafic. C'est aussi identifier les failles dans leur stratégie : les termes qu'ils n'ont pas bien travaillés, et sur lesquels vous pouvez les dépasser.
- Pourquoi analyser les mots-clés de ses concurrents ?
- Comment identifier ses vrais concurrents SEO
- La méthode pas à pas avec Ubersuggest
- Comment exploiter les filtres pour trouver les vraies opportunités
- Évaluer si l'opportunité est accessible pour votre site
- Mots-clés concurrents et citabilité dans les IA génératives
- Questions fréquentes
- Ubersuggest permet d'analyser les mots-clés d'un concurrent gratuitement jusqu'à 3 domaines par jour, avec 20 résultats visibles par analyse. Pour voir plus, un essai gratuit de 7 jours est disponible, ou une licence à vie à 290 $.
- Semrush propose aussi une analyse concurrentielle en version gratuite, limitée à 10 résultats. Ubersuggest en propose 20 : c'est un avantage non négligeable pour explorer rapidement un concurrent sans payer.
- Les opportunités les plus rapides à saisir sont souvent là où votre concurrent est en position 15 à 30 sur une page non optimisée. Mais cibler des mots-clés où il est premier reste pertinent si votre autorité de domaine est comparable ou si vous travaillez à la renforcer : les résultats seront plus longs, mais atteignables.
- Avant de créer une page sur un mot-clé concurrent, comparez votre Domain Rating à celui des 3 premiers résultats Google. C'est une vérification utile, pas une barrière absolue.
- En 2026, les requêtes longue traîne identifiées via l'analyse concurrentielle sont aussi celles que les utilisateurs formulent dans ChatGPT et Perplexity : les cibler renforce simultanément votre SEO Google et votre citabilité dans les IA.
Pourquoi analyser les mots-clés de ses concurrents ?
Partir de zéro pour trouver des mots-clés pertinents est fastidieux. Partir de ce que vos concurrents ont déjà validé est bien plus efficace : si un site génère du trafic sur une requête, c'est que cette requête attire des visiteurs. La question devient : est-ce que je peux me positionner dessus, et dans quel délai ?
Dans mes audits SEO, après avoir analysé le site du client, je regarde systématiquement les mots-clés de ses 3 à 5 concurrents directs. Cette étape révèle invariablement des dizaines de requêtes pertinentes que le client n'a jamais ciblées. C'est là que se trouvent les opportunités les plus concrètes.
Comment identifier ses vrais concurrents SEO
Avant d'analyser les mots-clés d'un concurrent, encore faut-il savoir qui analyser. Vos concurrents SEO ne sont pas nécessairement vos concurrents commerciaux directs. Ce sont les sites qui apparaissent dans Google et dans les IA sur les mêmes requêtes que les vôtres.
Deux approches complémentaires permettent de les identifier.
L'intuition et la connaissance du marché
Vous connaissez votre secteur. Vous savez quels acteurs proposent des prestations similaires aux vôtres, qui sont présents en ligne depuis longtemps, qui communiquent activement. Cette connaissance de terrain est un premier filtre valable : commencez par les 3 à 5 noms qui vous viennent naturellement à l'esprit.
Les pages qui ressortent sur vos requêtes cibles
La méthode la plus fiable reste la plus simple : tapez dans Google les expressions sur lesquelles vous voulez vous positionner, celles qui décrivent vos prestations. Les sites qui apparaissent en première page sont vos concurrents SEO réels, qu'ils soient ou non vos concurrents commerciaux au sens strict.
Faites le même exercice dans les IA génératives : posez à ChatGPT ou Perplexity une question qui correspond à ce que cherche votre client idéal. Les sources citées dans les réponses sont des acteurs qui ont déjà une forte citabilité sur votre thématique. Ce sont des concurrents GEO à surveiller de près.
Un point d'attention : un blog ou un site média peut apparaître en première page sur vos requêtes sans proposer les mêmes services que vous. Il reste un concurrent SEO à analyser, même si ce n'est pas un concurrent commercial. Ses mots-clés peuvent révéler des opportunités de contenu que vous n'avez pas exploitées.
La méthode pas à pas avec Ubersuggest
Plusieurs outils permettent d'analyser les mots-clés organiques d'un concurrent. Semrush et Ahrefs proposent les données les plus complètes, mais leur version gratuite affiche des résultats limités : Semrush montre 10 résultats, Ubersuggest en montre 20. Pour une exploration initiale sans budget, c'est un avantage concret.
La version gratuite d'Ubersuggest permet d'analyser jusqu'à 3 domaines par jour avec 20 termes visibles par analyse. Pour accéder à l'ensemble des données sans limite, un essai gratuit de 7 jours est disponible. Pour ceux qui veulent un accès permanent, Ubersuggest propose une licence à vie à 290 € : un investissement unique, sans abonnement récurrent.
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Créer un compte sur Ubersuggest
Rendez-vous sur Ubersuggest et créez un compte avec votre adresse email ou votre compte Google. Aucune carte bancaire n'est requise pour l'accès gratuit.
Une fois connecté, le tableau de bord principal s'affiche. C'est depuis la barre latérale gauche que toute l'analyse concurrentielle se fait.
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Aller dans "Mots-clés recherchés" dans la barre latérale
Dans le menu latéral gauche, repérez la section "Mots-clés recherchés". C'est elle qui donne accès aux mots-clés organiques pour lesquels un domaine est positionné sur Google.
La section "Mots-clés recherchés" dans la barre latérale d'Ubersuggest. -
Saisir le domaine de votre concurrent
Dans le champ de recherche, entrez le nom de domaine du concurrent à analyser (par exemple : nomduconcurrent.fr). Le "https://" et le "www" ne sont pas nécessaires.
Ubersuggest retourne les mots-clés organiques pour lesquels ce site est positionné sur Google, avec pour chacun :
- Le volume de recherche mensuel estimé
- La position actuelle dans les résultats Google
- Le nombre de visites estimées générées par ce mot-clé
- Le score de difficulté de positionnement (de 0 à 100)
Les mots-clés organiques du concurrent avec volume, position, visites estimées et difficulté de positionnement.
Comment exploiter les filtres pour trouver les vraies opportunités
La liste brute des mots-clés d'un concurrent peut comporter des centaines d'entrées. L'enjeu n'est pas de tout lire : c'est de savoir où regarder en priorité.
Les filtres à utiliser et leur logique
- Filtrer par position (15 à 60) : un concurrent en page 2 ou 3 sur un mot-clé signale une page peu optimisée, sans contenu dédié. C'est là que vous pouvez le dépasser rapidement en créant une page mieux construite sur cette requête.
- Positions 1 à 5 : ne pas les ignorer systématiquement. Si votre autorité de domaine est comparable à celle du concurrent, ou que vous travaillez activement à la renforcer, ces positions restent atteignables. Les résultats seront plus longs, mais l'opportunité est réelle. Sur un site récent, commencer par les petites requêtes peu compétitives est la bonne stratégie : on se renforce progressivement avec des cocons sémantiques pour aller chercher des termes de plus en plus concurrentiels au fil du temps.
- Difficulté de positionnement : le seuil dépend entièrement de l'état de votre site. Sur un domaine récent sans backlinks, mieux vaut rester en-dessous de 15. Sur un site bien établi avec un bon profil de liens, on peut viser bien plus haut sans difficulté. Ubersuggest propose une fonctionnalité "Potentiel première page" qui filtre automatiquement, selon votre domaine renseigné, les mots-clés sur lesquels vous avez des chances réelles d'atteindre la première page avec un bon contenu : c'est le filtre le plus intelligent pour qualifier les opportunités.
- Trier par visites estimées (décroissant) : pour prioriser les mots-clés qui génèrent réellement du trafic chez votre concurrent, pas seulement ceux où il apparaît sans être cliqué.
- Cibler de nombreuses petites requêtes : ne sous-estimez pas les mots-clés à très faible volume, voire nul dans les outils. Cumuler des dizaines de mini-requêtes peu concurrentielles est souvent plus efficace et plus rapide qu'attaquer un seul gros terme. C'est aussi ce que valorise l'algorithme Google via le Reciprocal Rank Fusion : la régularité et la profondeur thématique priment sur les paris à fort volume.
Un concurrent apparaît en position 18 sur la requête "consultant RH indépendant Lyon" avec une page générale qui mentionne ce terme sans lui être dédiée. Volume : 170 recherches par mois. Difficulté : 22. Une page construite précisément autour de cette requête, avec un contenu structuré et les bons signaux SEO, a de bonnes chances de le dépasser en quelques semaines.
Évaluer si l'opportunité est accessible pour votre site
Avant de créer une page sur un mot-clé concurrent, il est utile de vérifier que l'opportunité est réaliste au regard de votre autorité de domaine actuelle. Cette étape n'est pas bloquante, mais elle oriente vos priorités.
Le Domain Authority (DA) est un indicateur qui mesure la crédibilité globale d'un domaine, basée principalement sur son profil de backlinks. Comparer votre DA à celui des sites en première page sur un mot-clé cible donne une indication sur la difficulté réelle à les concurrencer.
Le Domain Authority Checker gratuit d'Ahrefs permet de vérifier ce score en quelques secondes pour n'importe quel domaine. Si votre DA est comparable à celui des premiers résultats, la requête est probablement accessible. Si l'écart est important, soit vous priorisez d'autres requêtes dans un premier temps, soit vous acceptez que le positionnement sera plus long à obtenir.
Les sites qui progressent le plus vite sont ceux qui acceptent de commencer par les requêtes accessibles : faible difficulté, concurrents peu établis sur la page. En accumulant des positions, l'autorité de domaine monte progressivement, ce qui rend ensuite les requêtes plus compétitives atteignables. La progression SEO est cumulative. Pour comprendre comment structurer cette montée en puissance, consultez mon guide sur comment améliorer son positionnement sur Google.
Mots-clés concurrents et citabilité dans les IA génératives
L'analyse des mots-clés concurrents révèle un angle que les stratégies SEO classiques négligent souvent : les requêtes de longue traîne sur lesquelles vos concurrents sont peu positionnés sont précisément celles que les utilisateurs formulent dans les IA génératives.
Quand quelqu'un pose une question à ChatGPT ou Perplexity, il utilise une formulation longue et contextualisée. Ces requêtes apparaissent rarement dans les outils de volume de recherche, mais elles sont réelles et fréquentes dans les IA. Créer un contenu structuré qui y répond directement produit deux effets simultanés : un positionnement Google sur les variantes proches, et une citabilité dans les réponses génératives.
Ce que les données disent sur les IA et le SEO
Une étude Ahrefs publiée en août 2025 (ahrefs.com/blog/ai-search-overlap/), conduite par la data scientist Xibeijia Guan sur 1,9 million de citations issues de ChatGPT, Gemini, Copilot et Perplexity, montre que 80 % des URLs citées par ces IA ne figurent pas dans le top 100 Google pour la requête d'origine. Seulement 12 % de ces citations apparaissent dans le top 10.
Les IA n'évaluent pas la popularité d'un site : elles évaluent la pertinence de la réponse. Un contenu précis, structuré en Answer First, qui traite directement une question spécifique peut être cité même par un site récent à faible autorité. C'est exactement ce que permet l'identification de requêtes longue traîne via l'analyse concurrentielle.
La stratégie devient : identifier les requêtes longue traîne peu défendues chez vos concurrents, créer un contenu optimisé et structuré qui y répond précisément, et couvrir simultanément Google et les IA génératives avec une seule page.
Comprendre le volume de recherche et la longue traîne
Pour évaluer si un mot-clé concurrent vaut la peine d'être ciblé, consultez le guide sur le volume de recherche des mots-clés →
Être cité par les IA génératives
La structuration du contenu détermine si vous serez cité par ChatGPT ou Perplexity. Lire le guide sur le référencement dans ChatGPT →
Comment trouver les mots-clés de ses concurrents gratuitement ?
La procédure avec Ubersuggest : créer un compte gratuit, aller dans "Mots-clés recherchés" dans la barre latérale, saisir le domaine du concurrent. L'outil affiche les mots-clés positionnés avec volume, position, visites estimées et score de difficulté.
Comment identifier ses vrais concurrents SEO ?
Complétez avec votre connaissance du marché. Posez aussi ces questions dans ChatGPT ou Perplexity : les sources citées dans les réponses sont des acteurs qui ont déjà une forte citabilité sur votre thématique.
Faut-il cibler uniquement les mots-clés où le concurrent est mal positionné ?
Sur un site récent, la meilleure stratégie est de commencer par des requêtes peu compétitives, d'accumuler des positions, et de construire progressivement des cocons sémantiques pour aller chercher des termes plus concurrentiels au fil du temps.
Comment évaluer si un mot-clé concurrent est accessible pour mon site ?
La fonctionnalité "Potentiel première page" d'Ubersuggest est encore plus directe : elle filtre automatiquement, selon votre domaine renseigné, les mots-clés sur lesquels vous avez des chances réelles d'atteindre la page 1. Un contenu très pertinent peut aussi compenser un DA légèrement inférieur.
Quels filtres utiliser dans Ubersuggest pour trouver les meilleures opportunités ?
Pour la difficulté, le bon seuil dépend de votre site : sous 15 pour un domaine récent sans backlinks, bien plus haut pour un site établi. Cibler de nombreuses petites requêtes, même à très faible volume, est souvent plus efficace que viser quelques gros termes inaccessibles.
L'analyse des mots-clés concurrents aide-t-elle à être cité par les IA génératives ?
Selon une étude Ahrefs d'août 2025 portant sur 1,9 million de citations (ahrefs.com/blog/ai-search-overlap/), 80 % des URLs citées par les LLM ne figurent pas dans le top 100 Google pour la même requête. Les IA évaluent la pertinence de la réponse, pas la popularité du site.
Trouver les mots-clés de ses concurrents ne demande ni budget conséquent ni expertise technique avancée. Quelques heures de travail avec les bons outils suffisent à identifier des dizaines d'opportunités réalistes. Ce qui fait ensuite la différence, c'est la qualité des pages créées sur ces requêtes : un contenu précis, structuré, qui répond mieux que le concurrent à l'intention de recherche.
Pour aller plus loin dans votre stratégie, consultez le guide sur le volume de recherche des mots-clés, l'article sur l'intention de recherche en SEO et celui sur la conduite d'un audit SEO complet.
